What do we talk about when we talk about social media (2) – 当我们讨论自媒体的时候,我们在讨论什么?(2)

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【导读】:本系列文章共有4篇:【连载1】【连载2】【连载3】【连载4】,SocialBeta经作者@刘新征的许可,通过SocialBeta分享给大家,希望为各位加入自媒体行业或者即将从事此行业的小伙伴们带来一些思考:自媒体的本质到底是什么?它和传统媒体的区别是什么?自媒体的分类是怎样的?自媒体靠什么盈利?它的商业模式将会如何发展?

回到那个让我困惑的问题,“当我们讨论自媒体的时候,我们在讨论什么呢?”

【微信公众平台】

自媒体话题的讨论或者说这个讨论被重视的时间好像是从微信公众账号开始的,2012年秋,微信提供了公众账号服务,用户可以申请一个账号,供其他用户订阅,当其他用户订阅后,可以对其定期推送内容。

和微博相比,它对作者吸引主要在:1、内容的到达率,微信是推送,而微博是用户刷新Feed流,如果关注的人太多,如果你发内容的时候用户不在微博,可能会漏掉。2、因为微信巨大的用户量,以及基于通信需求的高打开率,它提供了微博以外的阅读人群。3、它把个人空间与公共空间做了隔离,微博则是私人内容与媒体内容混在一起,在很多时候这两个身份是不应该重合的。

设计非常精巧,但它仍然是一种比微博落后的媒体形态:1、它重新回到了一对多的广播式结构,但读者之间很难互动(在提供微社区后,这个问题稍稍得到解决),这导致了另外一个很严重的问题2、作者可以免于被批评,错误很难被纠正,在传统媒体尚有编辑可以起到把关人的作用,而此时则完全没有纠正机制,很容易形成偏见螺旋陷阱  3、它很难被再次传播,所以微博上漫山遍野的微信推广文案(在朋友圈发展起来后,这个问题也稍稍得到解决)。

本质上看来,微信公众平台(仅指订阅号)更像是传统博客的移动端解决方案,一个基于超高访问入口平台之上的移动端RSS阅读器,或者说—— 让博客在移动端重生了。在传统博客时代,你可以通过一个RSS阅读器(比如GoogleReader)来订阅你喜爱的博客,博客作者需要到处去推销自己的博客地址,这个和微信公众订阅号并无不同,只不过它面临最大的一个问题是,你需要在浏览器上主动输入Google Reader,一个人能一星期访问一次Reader就算是高频用户了。基于通信的微信,活跃人数极高加上用户使用手机时间的碎片化,占据了这个入口的Reader,只要用户给一点点时间给它,它给作者们带来的访问量就远超过GoogleReader所消耗的用户时间了。

Google reader是google提供的在线rss阅读工具,2013年7月1日不复存在,阅读功能将被整合到Google+社交网络

根据腾讯财报,微信有约200万公众账号(包含企业公众服务账号在内),粗算一下,每天产生数十万条内容,确实是微博之外的另一个超级内容平台。对微博来说,要命的不是这些内容的多少,而是这些内容可能与微博上发的内容重合度越来越低了,用户开始在不同的平台上发布不同的内容,消费者开始在不同平台阅读不同的内容。

如果需要一个武断的定义的话,博客(包括播客)是所有自媒体的原型,微博从生产与传播模式上进行了升级,而微信公众订阅号则是博客的移动版(生产仍然基于PC,但消费彻底移动化了)。

但是讨论的内容不光是这些,更多的是自媒体人如何获得收入,我耳边听到更多的故事是他们是如何赚钱的,这些自媒体人如何结成联盟,如何获得了投资,这些在微博引起的转发和讨论要远远超过公众号内容的讨论。

【自媒体的收入问题】

原来当我们的讨论自媒体的时候,我们讨论的是自媒体作者的收入问题,那让我们来看看这个问题是怎么来的。

在传统媒体时代,作者采访写作,编辑支付报酬给作者,同时向读者收钱。

再往后,作者采访写作,编辑支付报酬给作者,同时不向读者收钱,以争取更多的读者,继而以这些读者的注意力来向广告商售卖广告。

广告商向媒体购买的东西,本质上包括两个部分,1、借助媒体的发行渠道,触达目标用户,提升品牌,促进销售,2、向媒体支付的保护费,避免媒体使用合法伤害权,避免媒体的负面声音对自己的品牌造成负面影响,减少销售。尽管有采编与经营分离的媒体制度,尽管大部分的媒体人尤其是采编人员对此嗤之以鼻,但大家心里实际上也都清楚,这实际上是企业给媒体投放的重要动机之一。

总之,无论媒体平台的收入模式如何,作者的收益主要来自媒体的稿费收入。

但进入了博客时代(无论东西方),作者们虽然可以不经编辑审核随意发布内容,但不是平台约稿的内容,平台也没有义务发放稿费,写作者突然成了免费的。

但作者为什么还在写?首先当然是因为自己的创作欲望,但更持久的动力是什么?他们的劳动如何获得收入?

1、这些作者在传统时代是媒体看不上或者没有发现的,但是因为写博客,被更多人发现,有了更大的影响力,因此传统媒体愿意来约稿,他们因此进入了媒体撰稿人行业,可以从传统媒体获得收入。

2、一些博客作者,尤其是擅长某个垂直行业的博客作者,可以获得某种形式上的赞助广告,比如帮厂商写产品评测文章,比如在文章里进行厂商的品牌露出,再比如中国特色一些的:写软文枪稿。

3、一些独立建站的博客,可以介入AdSense或者alimama,放置效果广告,通过点击获得收入。

Google AdSense是由Google公司推出的针对网站主(简称发布商)的一个互联网广告服务

阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下的一个全新的互联网广告交易平台,主要针对网站广告的发布和购买平台

4、中国的门户网站为了拉拢优质的博客作者,获得对门户用户有价值的内容,支付给作者的稿费,新浪博客曾经推出了博客分成计划,但实际上因为博客的曝光量过于依靠编辑的推广,因此只有获得编辑选用的文章,才可能有较为像样的收入,这和稿费制其实无大差别,真正能拿到钱的也不多。

在传统媒体的读者和广告都还很充沛的时候,传统媒体愿意支付这笔稿费,先获得名气,再从传统媒体获得收入,是一种主要的收入模式。

但是,随着传统媒体在新媒体的冲击下变得越来越不景气,读者与收入双双下滑,不要说传统媒体去挖掘新的作者,现在就连传统媒体专职雇佣的编辑和作者的收入都已经受到威胁,因此能够从传统媒体那里获得的收入明显减少了。

而因为用户在大面积的向移动端转移,基于PC端消费的博客,阅读人数迅速减少,随之而来的是广告商支付意愿的降低,而原来靠AdSense和alimama就赚不了多少钱(无论国内还国外),现在能赚到的就更少了。

但是尽管传统媒体的收入在下降,但因为微博这种天然的自媒体产品,和微信公众订阅号提供的高触达率平台,媒体内优秀从业者们的影响力却是在快速提升,很多个人的影响已经独立于传统媒体而存在甚至形成了自己的个人媒体品牌,在博客时代这样的人并不多,新媒介的出现成了一个助推器,让这些人成了一个群体。

在巨大的影响力和仍然传统的收入获取方式之间,必然需要一个解决方案。

编辑的话:

作者总结道,博客是所有自媒体的原型,微博从生产与传播模式上进行了升级,而微信公众订阅号则是博客的移动版。但是自媒体将如何实现其盈利?其模式与传统媒体有何异同呢?



Source : Social Beta

About julien.leyre

French-Australian writer, educator, sinophile. Any question? Contact julien@marcopoloproject.org