The make-up institute: for fairer beauty – MK雷韵祺:学会化妆可以让美变得更公平

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89年出生,却十分羡慕90后,个子不高,脑洞很大,她曾是《城市画报》新媒体部高级项目主管,将城市画报的微信号从0开始运营;她的个人微信公众号上线七个月就已积累了超过10万粉丝,单条视频播放量超200万;她说互联网给我们提供这么好的机会,我们不能辜负这个时代。 现在,她决心以“让美变得更公平”为己任,打造一个更全面更专业的美妆教程分享平台。

她是微信上最多人关注的化妆师,你也许看过她的化妆教程,转过她的教学视频,读过她阅读量破20万的热门文章《为什么你一个女孩子要打拼得那么苦》,但你很可能并不知道她是谁。

89年出生,却十分羡慕90后,个子不高,脑洞很大,她曾是《城市画报》新媒体部高级项目主管,将城市画报的微信号从0开始运营;她的个人微信公众号上线七个月就已积累了超过10万粉丝,单条视频播放量超200万;她说互联网给我们提供这么好的机会,我们不能辜负这个时代。

现在,她决心以“让美变得更公平”为己任,打造一个更全面更专业的美妆教程分享平台。

盒粉问答

Q:盒粉知道你刚从韩国回来,是去买买买了嘛?

A:我这次去韩国是为了参加一个女性创业黑马大赛,我的创业作品经过39进21再进9,进了决赛,决赛采取的是在邮轮上路演的形式,路演的观众有女性创业家,也有纯白富美。虽然最后没有获奖,但是这次在邮轮上认识了很多人,她们给了我很多建议。

Q:你一开始就觉得自己是奔着创业去的吗?

A:不是的,有时候创业不是硬做出来的,我半年前都还没想过自己会创业。

还在做媒体的时候我对化妆感兴趣,自己就会找视频来看,外国的视频教程做得很清楚,但中国的视频没有步骤,只是做两个手势就到了完成的样子,看的人不知道怎么模仿。

我想做自己的化妆教程,于是就慢慢开始运营这个公众号,我发布了160篇图文化妆教程,80条视频教程,前期是拿国外的视频来做字幕翻译,后来也有做一些原创的视频,这些仅在腾讯视频的平均播放量就有28万,最高的一条达到190多万,后台每天都有5-10个用户会问哪里学化妆好,这也就验证了她们学化妆的需求。等我看着这个公众号成长起来,知道有些需求可以连接起来,资源可以滚动起来,这个想法自然而言就出现了。

Q:要把化妆发展成事业…这么说,你觉得这是个看脸的社会?

A:第一眼吧(比较重要),大家其实都还是很“肤浅”的,判断人可能第一眼的感觉还是很重要的,决定了他开口对你说的第一句话。

我们要解决的问题就是如何让女生变美丽,其实刚开始的时候我们觉得“美”是一件不太公平的事情,长得好看不好看是天生的,但化妆可以让美变得更公平一点。 而且别人确实会对漂亮的女生宽容一点嘛,比如我弄丢了我们小区的门卡,这大半年保安都没有拦过我,还每次都很殷勤地帮我递门卡。

我希望我们的平台成为女性成长中的小确幸,可以让她们在每个阶段都能在我们的平台上找到她变美的教程,无论她是需要去拍毕业照、谈恋爱、还是求职面试……

Q:啊太伤感了,小区保安经常认不出我>_< 那我为啥要把变美这么重要的“终身大计”交给你们呢?你们想怎么解决这个问题? A:首先,我们有一个有群众基础的自媒体,有自己的视频节目,也组织过几场企业内部的美妆文化沙龙活动,还即将跟《ELLE》杂志年底的客户见面会合作。 我们下一步的计划是开发移动端的教学平台,通过线上的化妆教程解决入门级的需求,也会在APP和HTML5的页面中做非常简单的社区功能,让大家分享交流自己的妆容;更专业一点我们会做线下培训;我们未来一年准备做的是美妆节目,跟美妆达人、化妆师合作,做一些沙龙,并尝试做几期专业化妆师培训;再长远一点我们想做一个美妆主题的咖啡馆,跟一些已有的化妆品牌合作做自有化妆品牌,还可以跟品牌方合作一些发布活动… Q:我看过一些平台她们会告诉我女神的妆是怎么画的!你的平台有什么优势嘛? A:我们的APP会实现三种功能,一个就是化妆教程,是我们来产生内容;一个是简单社区,用户可以po一张今日妆容自拍,贴上今天的心情标签;还有一个就是问答板块;这三个我们目前技术可以实现,也比较实用的,足以解决入门级的问题。 教程方面我会更加系统地去做,有些平台是让用户自己产生内容,显得很零碎,而且每个人的化妆方法不同,没有太大的参考价值。我希望做一步一步看得清的教程,比如说底妆的十种上法,针对干皮油皮分别怎么操作,卸妆怎么卸,眼妆怎么卸,让一个化妆小白都可以轻松学会。 爱奇艺上有一些化妆视频,是化妆师帮模特画,手法不一样没有什么参考价值,而且模特本来就很漂亮,没有真实感;但是我会做一些“单眼皮怎么画眼妆”,“什么脸型配什么妆”,我也可以请一些身边认识的化妆师示范高低眉、眼睛不对称、戴眼镜的人怎么化妆等等这些问题怎么解决,更有实用性,个性化,想去解决一些大家或多或少都会有的问题,做得很扎实,别人是很难超越的。 Q:如果只看教程的话,盒粉好像更喜欢直接在微信上看订阅,这样就不用腾出空间下载一个独立的APP啦! A:我们微信还会继续发布内容呀,但是我们的APP会有更多的分类,眼妆、底妆、日常妆、晚妆、宴会妆、时尚平面妆…用户可以更有效地获取信息,以后我还会更细化做个性标签,比如说你的皮肤是干性还是油性,输入关键词就可以搜索到。 Q:盒粉现在有些不明觉厉呢,但是我很多时候并不是不会化妆而是懒,根本不想化妆,也不太在意自己的形象怎么办? A:身边的人化妆你就会想化妆,女生都是这样!我们这次去韩国,本来有些妈妈从来不化妆,但是看到韩国女生都画得很薄很贴很漂亮,就也想学。 中国其实有80%女生不太会化妆或者完全不会化妆的,这是一个完全未知、几乎空白的市场。我相信女生都是爱美的,慢慢都会要化妆的,其实每天不一定要画很复杂,眉毛很淡的就只需要画一下眉毛出门,只要一步就精神很多了,跟以前的自己不一样。 Q:这些化妆技巧你自己是从哪里学到的? A:我就是去报名那些传统的培训学校的课,它是从香港到广州开课的一个机构,我觉得它作为传统化妆教学机构,机制很有问题。举个例子,很多品牌跟它合作,请它出化妆师帮演员化妆,机构既收了品牌的钱,也收了学员的学费;而且遇到高端一点的活动,老师就带自己喜欢的学生去,所以最后内部变得很官僚,学生要讨好老师跟老师搞好关系,因为这些机会很难得。传统的机构服务学生的意识很弱,后期会用学生资源去赚品牌的钱,追逐利益而不是真正关注教学本身。他们的课程升级也很慢,几年都不会升级造型。 如果我以后做线下培训,我会把所有信息公开,让他们试妆,合适的就上,不合适的下次活动可以优先。 Q:但你就不会担心你们的线下培训不能给学员提供专业资质认证嘛? A:其实我们都知道行业里证书不重要啦,考证机构是赚钱的,我们的教程只要能让用户认可,视频播放量大,大家的口碑就是最好的证书啦。 Q:你的新媒体思维为何这么强大? A:我遇上了一个时代,同龄人什么都做出来了,像蒋方舟、王自如这些人都特别优秀。这个时代给你很多机会,不能辜负,我这次去韩国可以跟70后80初的人站在同一个舞台讲自己的的创业项目,还是挺感谢这个时代的。若是在以前,人家资历摆在那里,经验摆在那里,你凭什么去超越,但互联网时代就是只要你有本事拉用户,你有能力产生好的服务和内容,你就可以超越任何人。 Q:那三年多的工作经验对你的职业观念和做事方法有什么影响? A:没毕业的时候去了一个创业型公司,我在那里成长很快,一个学生什么都不懂,反而没有束缚,从那个时候我就知道项目是怎么管理,财务报表怎么做,而且觉得有些事情真的不需要学过这个专业才能做,其实人和人的智力相差不大,真正产生差距的是你的眼界有多大,会不会积极思考,有没有灵活变通的能力。 唯品会让我学会了怎么做推广,也体验了在大企业工作的感觉。 《城市画报》算是我职业真正的起点,在媒体工作接触的人很多,有做大生意的,有很有理想的,有只是安身立命过自己小日子的,有些是海归,有些很迷茫……接触很多人让我对很多事情更宽容;我的各个老板对我影响也很深,他们怎么管理我我就怎么管理我的团队,也没有说特别的“管理”,就是给出大方向;尊重别人的能力,即使是实习生,只要他能力比我强,就让他上,因为他会带你成长,即使他们去了其他地方也可以帮助他们,这也是我领导对待我的方式:我出来创业我的领导把我介绍给了一个报业集团的老领导,自己做地产策划,他就免费提供了我一年的办公室,完全不求回报,很有企业关怀。 我在《城市画报》工作时的实习生都是90后,他们触觉真的很好,给他们一些方向和纲要,他们就会自己想办法做出个123来。一般我都会保持带七八个实习生,这也检验了我带团队的能力。 Q:你对自己有什么目标规划吗?比如30之前要做到什么程度? A:30岁之前结婚生孩子(笑)职业目标就是明年比今年好,今天比昨天好,我觉得梦想一定要够大,不够大就只能去帮别人实现梦想。



Source : China 30s

About julien.leyre

French-Australian writer, educator, sinophile. Any question? Contact julien@marcopoloproject.org